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作者:管理员
清明节，是陵园最为忙碌的时节，也是陵园最具人气的时刻。在这个时节，每一座陵园，都会竭尽所能，给市民提供更好的缅怀空间和贴心服务。
八仙过海，各显神通。广州正果·万安园毫无疑问是其中的佼佼者，人们纷至沓来，对于陵园的一切呈现赞赏有加。
万安园此次清明节的亮眼表现，像石块坠落湖面，泛起阵阵思考的浪花——陵园应该如何展示自我？祭祀的人们在陵园该度过怎样的一段时光？陵园如何与市民互动？未来的陵园将走向何方……
要解开答案，一切还需从头说起。
缘起：陵园进入精致化时代
正果•万安园是广东省民政厅批准的永久性墓园，历经二十年的精心运营，已经成为广州最负盛名的陵园之一。园内汇聚大量名人英烈，如“感动中国”的丛飞与刑丹夫妇；粤剧泰斗罗品超；知名歌手姚贝娜……
酒香也怕巷子深。有好的园区环境，还需借势好的策划与包装，陵园才能有未来。正如公司总经理胡慧兰所说：“时代飞速发展，乱坟岗，杂草堆，破败阴暗的旧陵园形象，早已需要革新，现代陵园需要走进精致时代……”
万安园欲开启“陵园精致化”的新时代，他们找到了湖南盛兰联创，想借助其专业的策划与设计力量，让万安园有一次华美转身。
盛兰联创，一家以建筑设计闻名于行业的企业。其品牌事业部也十分活跃，品牌事业部在殡葬企业品牌宣传，陵园活动策划和平面设计上，依然拥有令人艳羡的能力。主创团队中，有国内一流的策划专家，有屡获国内设计大奖的设计大咖……
万安园与盛兰联创品牌事业部携手，以清明节为契机，给市民一段美好而走心的时光，想给城市奉献一座精致的陵园。
如何革新人们对于陵园陈旧而刻板的印象？陵园要新包装，从平面设计到现场布置，如何让人眼前一亮？清明是生命教育的绝佳机会，如何策划现场活动，给人一段暖心而别样的祭祀体验？围绕目标，团队展开了头脑风暴和系统的创作思考。
中国人面对死亡，是悲痛欲绝，是灰色阴冷。西方人把死亡当成婴儿新生一样，给人以抚慰的力量，向人昭示新希望，因此，生死共存的场景，在西方不足为奇。
于是，我们把万安园的整体策划主题，定位为——“心有暖春，多彩万安”。策划主线确定后，现场的活动，视觉设计和现场布置，就有纲可循，有地放矢了。
1.活动策划
清明时节，万安园的接待量，预计可达20万人次。这是陵园和企业展示的绝佳机会，经团队策划，推出“祭祖文化节”，文化节涵盖各种丰富多彩的活动——有“用餐献爱心，粒粒皆真情”慈善的活动；有慈善祭祀公益募捐活动；有清明超荐大法会；有“放焰口”佛事活动；有“我在长大，而你已经不老”的清明寄语活动；有祭扫公安烈士墓活动……
活动策划的丰富性，让万安园多姿多彩。有慈善的爱心红，有超荐的佛佑黄，有募捐的环保绿，有寄语的相思粉等。系列活动的打造，共同演绎出陵园的“温暖”和“多彩”形象，给人以春的温暖和生命的活力。
2.视觉设计
相同的产品，精美的包装，可以创造更高溢价。在消费大升级的时代下，人们对于审美与格调愈发看重。陵园若是板着老脸，走在老路上，必定没有未来。
客观评说，目前国内的陵园包装，绝大多数还处于街边“图文店”的水平，没有美感，缺少格调。陵园营销的“集体缺失”，原因无非有二：其一，陵园的经营属体制内行为，缺少市场化思维，陵园自然也不会强化商业包装；其二，部分陵园负责人对广告包装缺少专业见解。美丑难辨，对于“粗暴广告”也自然安然视之。
谁说陵园广告一定是黑白灰？谁说陵园广告一定虚空的寡淡？我们给万安园做包装设计时，就大胆地强化色彩感，强化设计元素的丰富性。我们想让万安园穿上华美衣服，让它溢洋春的色彩。
只要我们心中有暖阳，脸上才会洋溢笑容。我们要让生者感受抚慰的力量，先要让自己活得灿烂。陵园广告也可以美过地产广告，让陵园自己生动起来，人们脑中那些阴冷灰暗的刻板印象，才会慢慢冰释。
本次所有设计作品的文案，均由盛兰联创品牌事业部操刀完成。主创人员深度解读企业和项目价值，以生动晓畅，凝练鲜活的方式升华项目形象，文案或大气磅礴，或诗意婉转。有网友评价：“一个陵园的文案，居然碾压了中国大半数江景豪宅。”
3.现场包装
除了丰富的活动和多彩的广告，现场包装也是营造“多彩陵园”重要手法。现场包装的思路也紧扣“心有暖春，多彩万安”的主题。
我们希望，人们步入万安园，内心是敞亮的，是轻松的。我们更希望，清明祭祀，是一次缅怀之行，更是一场家庭的踏春聚会。因此，万安园的包装，就需要呈现出一种写意氛围，通过强化道具的应用，以一种润物细无声的方式，让人感受到陵园的别样风情。
脆响浪漫的风铃，迎风舞动的风车，振翅欲飞的千纸鹤，这一切，都不请自来地进入到我们的创作视野。于是，多彩的风车漫山遍野，成千上万的纸鹤飞舞；于是，万安园在不经意之间，成为一座暖心的多彩乐园。
人们可以躺在草地，沐浴阳光，闭目休憩；可以促膝长谈，亲子聚会。岁月静好，安之若素。万安园在不知不觉中，完成了一次醉美而又走心的自我展示。
深思：陵园不营销无未来
营销投入微乎其微，陵园的品牌建设意识薄弱，而陵园却拥有很强的盈利能力，低投入与高产能两者之间，存在明显的不对等关系。
给一件产品，设计一副好看的皮囊，毫无疑问将促进产品的销售。这是一个万物都需要营销的时代，这是一个颜值决定未来的时代，陵园也不可能独善其身。
构建一套喻意丰饶又充满美感的VI系统，让企业形象焕然一新；策划一系列走心而有社会效益的活动，让陵园走近人心，获得良好口碑；时代的车轮滚滚向前，不管我们如何改变，那些美丽，现代，更具文化感染力的陵园，肯定更受欢迎，更有未来……
